1月9日，酝酿一年之久的微信小程序终于上线。选择在这一天发布，也透着张小龙的野心。他在朋友圈发了6张图。大意是2007年1月9日，第一款iPhone在乔布斯的手里推出，开启移动互联网的大幕。10年后的同一天，小程序横空出世，开启移动互联网新的节点，既是对乔布斯的致敬，也是对小程序寄予厚望。
什么是小程序，简单的说，小程序就是嵌在微信的APP，不需要安装、下载，随时可用，用完即走。目前来看，小程序与订阅号、服务号和企业号属于同级体系，与订阅号、服务号、企业号构成微信生态四大体系。
百度的失落
小程序的疯狂刷屏在意料之中。实际上，小程序和百度早早就推出的轻应用、360桌面以及腾讯自家的Q+桌面没有本质的区别，都想占据用户的首屏以获得流量的入口。其中，百度的轻应用与小程序最为相似。轻应用也可实现无需下载，即搜即用和通过移动搜索功能，并连通PC和移动端。在百度设置的场景里，轻应用在手机百度客户端内部运行时，功能和体验最好，这与小程序有异曲同工之妙。百度试图通过此举来终结“Web APP”和“Native APP”两种模式优劣之争，然而理想败给了现实。三年多时间过去，已经少有人谈论轻应用，而含着金钥匙出生的小程序正如日中天。为何起个大早的百度却只是赶了个晚集？
百度和腾讯解决问题的思路不同。百度是连接人和信息的工具，而腾讯（微信和QQ）是连接人与人的工具。所以在产品定位上，轻应用是做到即搜即用，为搜索服务，而小程序在即扫即用的基础上还能实现朋友之间的分享。有了人之间社交关系链的沉淀，信息的连接自然不成问题。这也就出现轻应用推出后，响应者了了而小程序上线后一片高潮迭起的壮观场面的迥异。
百度缺乏像微信这种国民级的入口型产品，也缺少张小龙这种把产品做到极致的“哲学家”。百度在移动端转型缓慢，没有几款像样的移动产品。手机百度客户端的体量和用户活跃度远逊于微信，手机贴吧等明星产品又呈现明显的割裂状态，对轻应用的带动效果有限。同时，百度几乎没有几个像样的产品经理，能标榜的李明远已经被拿下，其思维和格局和张小龙明显不在一个段位上。更何况解决人和人的问题，只有用户思维的产品经理行不通。看看百度的艰难转型，以及押宝近几年看不到收益的人工智能，轻应用的早早衰败也是正常。
阿里巴巴的窃喜
与腾讯分庭抗礼的阿里巴巴呢？很多人都在为马云捏一把汗，实则不必。虽然说马云在社交之路上的尝试不得其法，屡败屡战，但多年的折腾，也已经构筑起较深的护城河，尤其是在线下场景，支付宝还占据着绝对的优势。很容易被大家忽略的是，阿里云和YunOS已经成了气候。
在过去的2016年，YunOS已经在2016年拿下了一亿台终端设备，并在移动操作领域跃居国内市场第二名。在这其中，最大的亮点的就是在线下投入使用，早在2014年阿里推出收款针对汽车的操作系统YunOS Auto，就在Google和苹果在纠结如何把一台汽车装入一部手机里时，阿里已经帮助荣威RX5成为全球首款量产的互联网汽车。在车内，你几乎看不到常见的车载系统标配的应用商店以及屏幕APP，音乐、电台、地图等应用以云卡片的形式弹出，系统还能在自我学习中向用户推荐附近的餐厅、加油站。相比小程序，YunOS走的更远，更加智能。
支付宝也早已有了应对措施，在微信小程序正式推出之前，已经搭建好支付宝版“小程序”的模型，这虽有抄袭之嫌，但应对冲击的反制措施还是相当有必要。支付宝本身极强的工具属性，也极为符合张小龙口中“即用即走”的应用标准。阿里巴巴自身具有的电商、O2O基因也能助推支付宝小程序在线下的迅速铺开。此刻，马云大概躲在一旁偷笑，多年的推广未能普及YunOS的产品理念，小程序一朝火爆，来了神助攻。
线下流量的争夺
小程序的推出，正处于微信用户规模已经触摸到中国手机网民的天花板的关键时刻，加之微信的海外远征仍步履蹒跚，再往上增长的空间狭小。目前来看，微信在线上流量的获取已经到顶，张小龙开始把目光投向线下，这就不难理解小程序的最大入口是二维码，并且不支持长按识别。如今，已经有更多的互联网巨头把“战火”烧到线下。
1月10日，京东商城2017合作伙伴营销峰会上，京东宣布营销全面放开，2017年要为实体经济“供暖”。这个决定的大背景是京东在线上流量的获取也开始显露疲态：到2016年底，京东拥有的年累计活跃用户1.99亿，同时京腾计划帮助品牌厂商连接了腾讯系近10亿级活跃用户，京条计划则覆盖了今日头条1.4亿月活用户。京东要实现更快发展，就需要更多的流量支持，自然要参与到线下流量的争夺战之中，拥抱实体经济，将在消费场景拓展上有更大的腾挪空间。
可以预见，线下的支付场景已经是巨头的必争之地，而微信小程序并未见得有明显的优势，一场大战在所难免。
微信公众号@捣乱帝 在朋友圈发了一条状态——统计了一下：加了12个小程序的微信群，第一天都很活跃，第二天5个还有人在里面讨论，第三天还有3个…今天只有2个群有人说话，只是丢了个小程序分享…感觉明天就只可能卖片的发言了。
现在来看，这才短短几天，小程序的高潮便已经散去。无独有偶，用户数超过1000万的罗辑思维也从小程序退出，罗振宇在微信里说出了原因：
而头一天晚上，今日头条小程序也出现短暂的停止运行。另外，南方基金等金融类小程序也被叫停下线，这不能简单的归结为微信官方的“克制”，政策层面的限制也为小程序的推行制造了麻烦。太快的退潮也预示着小程序未来成长的艰难，它短时间内无法成为微信或者腾讯保持一骑绝尘领先优势的星际战舰。小程序应该在围观者、参与者的自我高潮中冷静下来再思虑一番。希望即用即走，不要只是张小龙神化后的一句口号。