小米的巨量刷单丑闻终于被京东曝光-618小米故伎重施惨遭打脸,京东修正刷单数据还荣耀第一公道

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京东618终于结束了,不过在今年的618,和往年还是有所不同。本来小米荣耀,这一对冤家一直在各大促销中,彼此互不相让,其间也经常曝出类似刷单的传闻,只不过一直缺乏实锤。这次京东突然出现神补刀,修正了最终的销售数据,不仅让小米裸泳,也真正还了荣耀一个公道。

小米故伎重施遭打脸

其实在去年之前,小米和荣耀就在平台节日促销上有过口水大战。不管是双十一还是618,在京东还是淘宝,荣耀往往能够保持一开始的销量的领先,但总在最后一两小时被小米反超。去年双十一更是爆出,同一商品存在一明一暗两个链接,而隐藏没有推广的链接反而销量更高的截图证据,来证明小米实际上在最后时刻刷了单。

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不过这种截图,虽然看着有道理,但实际证明力还是有限,所以这件事情到底是刷没刷单,还要打一个问号。毕竟,这也是一个很严重的指控,如果没有真正的实锤,贸然抨击厂商刷单,还是非常不负责任的。但要想真正拿到这个实锤,又谈何容易,所以小米刷单与否一直是一个公案,大家每日争吵的喋喋不休,但最终都没有一个令人信服的切实的结果。

大概荣耀也是吃亏吃多了,所以荣耀在今年的操作就非常有新意,打了故伎重施的小米一个措手不及。这次荣耀率先提前两小时宣布结束售卖,理由是货物全部售罄,同时也采用了这个时间的销量排行,证明自己是京东双11的手机第一。我觉得这个时候小米应该是懵逼的,对手居然提前结束了,还用了这个时间点的销量排名,没有给小米留下反超的操作时间。

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当然,就算从我的角度来看,也认为这是荣耀的无奈之举,所以小米也一样,按照原定计划在最后一小时实现了销售反超,雷总也非常积极的宣布了小米全方位获胜的消息,似乎今年也和往年一样,小米又顺利拿到了各种第一。

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不过有趣的事情才刚刚开始,京东并没有把619零点时的数据当做最终的结果,而是选择了在6月19日早晨六点,把剔除了六小时内没有付款的订单之后的数据当做最终结果,结果神奇的事情就这么发生了,荣耀重返第一。

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(三个时间段的排名变化)

这个数据也最终得到了京东手机的官方认可,可以说京东和荣耀联手抽了小米一个耳光,平台佐证之下,谁在裸泳终于一清二楚。

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屋漏偏遭连夜雨

不过这并不是小米在6月19号唯一的一件糟心的事儿,还有一个更大的事情小米选择了在这一天宣布,那就是暂缓国内CDR的上市。这件事情在行业内的震动显然要比刷单还要大,尤其是又赶上了A股的暴跌,让CDR这件事情的意义,重新回到了人们的讨论之中。根据第一财经发布的官方口径来看,是证监会和小米经多轮沟通达成共识,考虑到近期市场大环境,为了更有质量的CDR首发试点发行,暂缓审核。但不能不忽略的一个前提事件是,在6月14日,中国证监会对小米的CDR发行申请做出了超过2万字、84个问题的第一次反馈。其中小米集团的股权结构、优先股对赌、客户真实性、估值定价、权益差别等问题成为了证监会反馈意见中被重点关注的领域,这里面甚至还提到了,如何证明小米的线上销量问题,要求小米给真实销售情况进行查证,看来证监会对这些电商的猫腻也门清。

而最为核心的一个问题就是,小米到底是互联网公司还是硬件公司,到底应该按照一个什么标准来定估值。直率的说,就是大家对小米为什么比苹果的市盈率还高表示了深深的疑惑。毕竟从数据上来看,苹果的技术储备,全球的销售量,利润率,都不是小米能够比拟的,更重要的是,苹果有超过20%的收入来自于互联网服务,这个比例还要比小米还要高出一倍以上,那么为什么苹果就算是一家硬件公司,而小米却是一家互联网公司呢?其实这个问题确实没法客观解释,我一直认为都是小米的一厢情愿而已。

媒体报道,从小米公司希望上市的估值在700亿美金左右,最少也不要低于650亿美金,原因是上一轮以460亿美金估值进来的投资者有退出的需求。但从业内的普遍观点来看,无论是之前说的1000亿美金还是现在的700亿美金,价格都有点高了,而投行领域更多人认为400亿美金的估值更为合理一些,但这显然无法满足小米的预期。既然价格谈不拢,就暂时放弃,先把香港上市的事情搞定,我想这是小米当下最为现实的想法。而高估值必定要有高业绩作为支撑,这也是为什么每年大促,小米都会在最后一小时,让自己成为第一的重要原因,最重要的还是要向外界传递一种信心。不过这对于华为旗下的荣耀来说,显然是不公平的,以华为的内控,刷单的操作是没有办法通过审核的,所以总被小米力压一头,这两年荣耀肯定也觉得非常不开心。

小米的敌人们

不过这次京东的补刀,倒是让我非常意外,我想原因不外乎几个,一方面,京东也无法容忍这种虚假交易的行为,另一方面小米估值过高,上市之后甚至超越了京东,这显然也会让京东人很不服气。不管怎么说,这次小米是很难解释了,这件事是否会对下个阶段的上市产生影响,我们恐怕还要拭目以待。而从另一个角度来说,这也说明了小米的人缘并不好,在行业内的小米一直是一个压迫型的选手,通过各种投资并购,挤压了很多行业的利润和发展,这一方面带来了小米供应链的成长,另外一方面也摧残了中国的山寨领域。

其实利用低价大幅挤压行业利润的做法,对于行业发展来说,并不是一件好事。今年,国产手机三巨头,华为,oppo和vivo,都纷纷拿出了自己的看家本领,发布了技术含量超强的全新旗舰。比如华为的大底三摄、荣耀的GPU Turbo、oppo和vivo各有特色的真全面屏解决方案,这让小米在技术上的短板一下就暴露了出来。而相比较之下的小米8探索版的透明贴纸背壳,就显得幼稚和儿戏很多了。随着手机行业竞争的日益激烈,大家也都纷纷拿出了自己压箱底的本领,单纯的价格竞争已经没有办法在左右市场,所以小米还是要抓紧上市以免夜长梦多。当然从另一方面来说,印度市场,非洲市场也有不小的前景,如果能够很好的覆盖这些地区,哪怕手机卖的便宜点,也会有不错的销量。

不过总体来说,这次的事件确实让人大快人心,终于做坏事的人被抓了现行,我想这也是大家喜闻乐见的。经过这次打击之后,相信在未来的日子里,小米还会有更多改变,至少在双11的时候,我相信会有一个不同的结果。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V


1楼 2018/06/24 15:31

不把小米刷单真相说出来 我就太无耻了

2016-11-12 18:37


2016年双11购物狂欢节已经落幕。在小米公布中双11战报中表示“小米四连冠!小米官方旗舰店双11销售总金额12.95亿元,品牌店铺、安卓手机、智能设备的销售金额全第一!”。这样优秀的成绩对于小米来说,也许幸福来的也不是那么意外,何出此言呢?

在这些漂亮的数据背后有多少是真实实力,又有多少水分呢?要知道在今年双十一的前一天,有人在微博中爆出小米刷单的嫌疑

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有兴趣的朋友可以去微博搜一下,看看这段视频,的确挺震撼,对于天猫销售的手机居然没有限购,这太令人匪夷所思了。要知道许多品牌都是限购5台,

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群众的眼睛是雪亮的,能看出这不是平台的漏洞,因为其他手机在预定的时候都是限量的。本来应是消费者购买优惠商品的节日,但在一些有猫腻的数据背后这些又有什么意义?

然而就在双11当天,小米把这猫腻玩得更大,不过却被微博曝光出来。有大V曝光出一段小米刷单的视频证据。从其曝光中的视频中可以看出,在双11当天于天猫小米官方旗舰店中搜索红米4A会显示出多个链接,而这其中至少有两个链接是不限购链接。视频中展示了一下购买1万台红米4A手机,要知道许多其他手机都只限购5台。而之后这一不限购的链接便会消失,过段时间还可以重新搜索到新的不限购链接。


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视频中还有另一段关于小米刷单的证据,就是不断刷新红米4A的链接时会发现,原本显示的月销量是2万多,而在一秒钟的时间月销量就变成了4万多,足足涨了两万,看的我等吃瓜子群众一脸懵。这段视频中的证据让人难以不相信小米没有刷单。

其实小米刷单也能理解,无论是什么品类的产品,都在希望在双11的比拼中获得优异的成绩,获得“销售额冠军”自然是一件很风光的事情。而对于已经处于红海之中手机圈来说,各种漂亮的数据更是救命稻草一般的存在。

但是别人刷我不刷就没有销量啊,作为刷单路上的老司机,远了不说,在去年双11上就被爆出小米刷单的证据。

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能看出,订单量是一个用户连续50台、50台的购买小米手机,甚至有一个用户一下买了5000台。随后小米刷单的行为被众多媒体曝出。

小米今年在双11获得的成绩是一个不可言说的秘密。而且或许还有队友相助,按照往年惯例天猫都会在双11后公布各品牌总销售额,而今年天猫仅仅只是公布了自己的成交量,这点过于蹊跷。

最后不禁要问,小米靠刷单取得的冠军、第一有意义吗?知道真相的消费者们会如何看待小米这个品牌呢?



2楼 2018/06/24 15:36 收起回复
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